Chiffres-clés du marché des objets connectés

Les instituts d’études annoncent régulièrement des projections concernant le marché des objets connectés. D’après Idate, 15 milliards seraient déjà en circulation dans le monde. Le sport, la santé et la maison en sont les principaux marchés en termes d’usages. D’après Gartner, les objets connectés destinés au B2B seront les plus lucratifs. Le segment grand public représente 63 % du nombre total d’objets connectés.

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L’essentiel

33 %

des Français détiennent au moins un objet connecté (montre, traqueur de santé, TV, thermostat, ampoules, etc.). 16 % des personnes interrogées en possèdent un et 17 % plusieurs.

(Source : eMarketer)

39 %

des utilisateurs font confiance aux fabricants pour la sécurité des données personnelles

(Source : OpinionWay/Idealo, mars 2017)

10 %

taux d’adoption de la smart home dans le monde

(Source : Gartner)

Domaines d’application des objets connectés

Loisirs 48 %

Bureautique 28 %

Sport 26 %

Domotique 17 %

Usage professionnel 7 %

NSP 3 %

Types d’objets connectés possédés

Un objet connecté mobilier (télévision, son, balance, lumière, thermostat…) 61 %

Un objet connecté ‘wearable’ (montres, porte-clef, tracker de santé, vêtements) 36 %

Un objet connecté ‘hearable’ (écouteurs ou casques) 20 %

Une voiture connectée 11 %

Autre objet connecté 5 %

NSP 1 %

(Source : OpinionWay/Idealo, mars 2017)

La fréquence d’usage

Objet connecté mobilier

Tous les jours 43%

Plusieurs fois par semaine 22%

Une fois par semaine 14%

Plusieurs fois par mois 9%

Une fois par mois 3%

Moins fréquemment 9%

Wearable

Tous les jours 39%

Plusieurs fois par semaine 29%

Une fois par semaine 8%

Plusieurs fois par mois 11%

Une fois par mois 2%

Moins fréquemment 10%

Voiture connectée

Tous les jours 28%

Plusieurs fois par semaine 25%

Une fois par semaine 19%

Plusieurs fois par mois 11%

Une fois par mois 2%

Moins fréquemment 15%

Hearable

Tous les jours 9%

Plusieurs fois par semaine 37%

Une fois par semaine 17%

Plusieurs fois par mois 17%

Une fois par mois 2%

Moins fréquemment 16%

Leviers d’amélioration des objets connectés

Un prix plus attractif 52%

Une meilleure protection des données 36%

Une meilleure batterie 29%

Une utilisation plus facile 26%

Une meilleure information sur l’utilisation de l’objet 18%

Aucun point à améliorer 15%

Zoom sur les usages des wearables

Les principaux freins à l’adoption des wearables en France

— le manque de notoriété des smartwatches et des trackers d’activité
— des attentes non satisfaites : un doute concernant les bénéfices en matière de santé, l’une des attentes du grand public
— le prix (31 % sont réticents à l’achat d’un tracker, 36 % pour une montre connectée)

Ainsi, la pédagogie autour des produits et de leurs bénéfices utilisateurs est un facteur clé de décision en point de vente.
Les analyses issues de la REC mettent en avant les points déterminants dans la décision d’achat de wearables : la largeur d’assortiment, la qualité du conseil ainsi que les tests produits en magasins. « En activant ces leviers et en misant sur la pédagogie, notamment sur la valeur ajoutée santé, les marques seront à même de lever les freins à l’achat et à enclencher une vraie démocratisation des Wearables en France », décrypte Michaël Matthieu.

D’après l’étude REC de GfK.

Des usages dominés par la santé, le bien-être et les trackers d’activité

Aux États-Unis, la majorité des utilisateurs de wearables sont des personnes de 25-34 ans. Les possesseurs de montre connectée et de tracker d’activité ont des profils identiques en termes d’âge. Mais ces derniers sont plutôt adoptés par les femmes, alors que 63 % des possesseurs de montre connectée sont des hommes.

Les principales occasions au cours desquelles les wearables sont portés sont :
— pendant une séance d’entrainement (67 %)
— pendant un déplacement (55 %)
— au travail (49 %)
— pendant une séance de shopping (48 %)

Un tiers des possesseurs de wearable l’ont abandonné dans les 15 jours qui ont suivi son achat, ce qui laisse penser que les utilisateurs sont déçus par la génération actuelle de terminaux. L’un des principaux facteurs d’abandon est la limite rencontrée dans les fonctionnalités et l’usage. Vient en second facteur le fait que les wearables ne sont pas autosuffisants.
Une majorité attend que les wearables disposent d’une connectivité qui leur est propre (wifi et données cellulaires).

(Source : Wearable technology and the IoT — Ericsson)

Autres chiffres-clés

Chiffres-clés du marché de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle

Marchés encore embryonnaires, la réalité virtuelle et la réalité augmentée sont essentiellement évalués à l’aune de leurs potentiels. 10,1 millions de casques de réalité virtuelle et de réalité augmentée vendus en 2016. (Source : IDC Worldwide AR/VR Headset Tracker, March 16, 2017)

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Chiffres-clés du marché des wearables

Le marché des wearables est encore balbutiant, même si les français ont acheté plus d’un million de smartwatches et de crackers d’activité en 2016, d’après GfK (avril 2017). Le taux d’équipement en France est de 4 % (Source : Digital in 2017 : Western Europe, We are social).

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Statistiques pour les usages des tablettes en France et dans le monde

A l’échelle mondiale, les tablettes étaient en retrait fin 2016, avec -15,6 % de parts de marché. En dépit de ce déclin, 40 % des français possèdent une tablette tactile. (source : Baromètre du Numérique, CREDOC, novembre 2016)

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