L’agence Berg — à qui l’ont doit déjà un concept de magazine sur iPad — a été missionnée par l’agence Dentsu London pour imaginer, autour du thème « Making Future Magic », une série de visions prospectives retranscrites dans de courts films. L’un de ces films, intitulé « Media Surfaces: Incidental Media » se penche en particulier sur de nouvelles pistes d’usages pour l’information, à travers l’informatique ambiante. Chacun des films souhaite davantage souligner la notion de « surface » que le canal de diffusion ou le contenu. Les messages dont il est question dans les petits scénarios de vie quotidienne sont ceux des réseaux sociaux, des amis ou d’entreprises de service comme des banques ou des compagnies aériennes. Pour l’agence Berg, « toutes les surfaces ont accès à la connectivité. Toutes les surfaces sont des affichages réactifs aux personnes, au contexte et au temps ». Ici, l’écran « écoute son environnement ». Berg conclut en précisant : « par contraste avec la vision de Minority Report où des messages agressifs se placent en compétition pour attirer l’attention, ces scénarios révèlent un paysage de surfaces discrètes qui peuvent capitaliser sur le contexte, le temps et votre histoire pour se dévoiler et se présenter dans les recoins de nos vies ».