Interview des fondateurs de l’agence Biborg

Fondé en avril 2009, Biborg est un studio spécialisé dans la création de campagnes on-line : bannières standard, Rich Média et opérations spéciales / nano-sites. Nous les avons interviewé pour découvrir leur métier et faire le point sur les évolutions de la publicité interactive.

1. Pourquoi avoir choisi de positionner Biborg sur la création de bannières ?

François Girardot : Ça nous éclatait d’en faire donc on s’est lancé ! Actuellement nous sommes les seuls à ne faire que ça.

Bruno Luriot : Nous avions de plus senti une demande de la part des grandes agences et des annonceurs dans cette spécialité, surtout avec le développement des campagnes rich media, dont la conception et la production sont plus complexes que les campagnes classiques. Nous apportons à nos clients notre expertise technologique des solutions rich media comme Eyeblaster Mediamind ou Doubleclick mais surtout notre capacité à proposer des concepts créatifs et bien réalisés.

2. Comment percevez-vous ces dernières années l’évolution de la publicité interactive ?

BL : On peut dire que la publicité interactive évolue dans le bon sens car elle commence à être vraiment interactive justement. On est passé de la déclinaison un peu basique d’un print ou d’un film à la conception de campagnes online qui proposent une réelle expérience pour le consommateur. Les annonceurs utilisent de plus en plus les bannières pour faire de l’image et travailler la notoriété de leurs produits. Ils mettent alors plus de moyens en création pour se démarquer de leurs concurrents et séduire le consommateur. Cela oblige les agences à augmenter la qualité de leurs créations, soutenues par le développement des solutions rich media qui offrent de nombreuses nouvelles opportunités. Au niveau performance, en plus du taux de click qui reste encore une référence, on étudie de nouveaux indicateurs qui vont valoriser le temps que le consommateur passe avec la marque (temps et taux d’interactivité).

FG : On a toujours quelques soucis avec les agences médias qui trainent les pieds, mais on essaye de faire bouger les choses. Quand on voit qu’on nous demande toujours du Flash 8 avec des bannières à 30 ko sur certains projets, il y a de quoi se poser des questions…

3. Quelles sont les tendances actuelles ?

BL : Nous avons créé début 2009 le French Click Club, blog qui référence les meilleures campagnes on-line françaises, pour suivre au plus près les tendances de la publicité interactive. La grande tendance actuelle est clairement la création de dispositifs événementiels et interactifs sur la homepage des grands portails, appelés « custom event ». Les créations publicitaires interagissent avec les contenus éditoriaux des sites pour surprendre l’internaute et augmenter l’impact de la campagne. Ces campagnes ont cependant le point faible d’être parfois trop intrusives, il faut donc qu’elles restent relativement rares pour ne pas lasser les internautes. Chez Biborg, lors de la réponse à un brief de ce type, nous essayons d’éviter l’utilisation systématique du flash transparent et imaginons des créations qui se déclenchent à l’initiative de l’internaute.

FG : Une autre tendance est de proposer plus de contenus « in-banner » à l’internaute. Quand l’internaute passe sur un site, il voit une pub et en apprend directement plus dans la bannière sans quitter le site sur lequel il est. On voit aussi de plus en plus de tournages réalisés en studio spécialement pour les bannières. Cela confirme que les annonceurs accordent plus d’importance à leurs campagnes de bannières et qu’ils y mettent les moyens.

4. Qu’est-ce qu’une campagne innovante selon vous ?

BL : On peut considérer qu’une campagne est vraiment innovante à partir du moment où la dimension technologique est au service du concept et du message. Par exemple cette année plusieurs campagnes de bannières ont utilisé Facebook Connect mais toutes n’ont pas été innovantes. Celle qui s’en sort le mieux propose un vrai concept et une réelle expérience au consommateur.

5. Quelles sont les campagnes qui vous ont le plus marqué dernièrement ? Pourquoi ?

BL : Justement je pense que la campagne Peugeot RCZ de BETC, qui utilisait Facebook Connect, est vraiment bien trouvée ! Cohérente avec le reste de la communication off-line, cette campagne très bien réalisée a vraiment réussi à me surprendre en tant que consommateur.

FG : Pour moi la campagne pour AT&T réalisée par BBDO et Zugara sur le site ESPN est innovante. C’est très événementiel et très fort techniquement puisqu’on doit marquer des buts de la tête avec sa webcam. On reste dans l’idée que pour que l’internaute reste en contact avec la marque, on doit le divertir.

6. A quoi ressemblera la publicité interactive dans 10 ans ?

FG : C’est difficile de se prononcer. Ce matin je regardais 30 ans de pub par Apple, l’évolution est terrible. Nos pubs seront sûrement ringardes dans 10 ans, on devrait peut être ouvrir un musée de la bannière…

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